当传统资源型景区与国潮文化发生碰撞 --河南洛阳鸡冠洞案例分享

近日，中国旅游研究院发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，上半年中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道，国内旅游高开稳走，人们出游意愿和信心持续增强，旅游消费规模不断扩大，多数优质景区的接待人次在上半年都已超过2019年的同期水平。

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文化旅游

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文化旅游

反观国内传统景区（非绝对资源优势型），普遍存在游览形式初级、旅游产品单一、缺乏创新体验、二销能力不足等问题，应如何有效借力此次旅游热潮，找寻景区转型升级突破口，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为一众景区领导关注和思考的重中之重！

【案例分享：河南洛阳 · 鸡冠洞景区】

鸡冠洞位于河南省洛阳市栾川县，是一处大型的石灰岩溶洞，喀斯特岩溶地貌，此类洞穴在北方少见，被誉为北国第一洞府，栾川名片之一，与“老君山”联合申为国家5A级景区，具有极高旅游观赏和地质科普价值。

（鸡冠洞景区，传统溶洞景区游览观赏形式）

2022年9月，应鸡冠洞景区董事长许总邀请，我司副院长马若峰前往景区实地考察，感受了北国第一洞的巧夺天工与美丽风景，并与景区领导进行了深度探讨。

分析：工作开展的第一步，对鸡冠洞景区的现有痛点进行深入剖析，该结论得到了景区领导的一致认可：

1. 业态不强：旅游业态单调、传统，缺乏产业生态共生关系。

2. 消费不足：年游客量可达50-60万，但二消费变现能力较差。

3. 体验过短：旅游动线、节点、指引内容少，导致游览时间过短、较小，不利于景区综合收益和门票溢价。

4. 引力不够：产品开发处于“传统观光+网红设施”的标配阶段，产品缺乏吸引力。

5. 景村共存：现代式村庄建筑形态影响景区整体景观，间接导致景区尺度缩小。

破题：基于沉浸式技术的不断发展和成熟，国风潮兴起带动的传统文化“活”化，结合上述景区的发展瓶颈，我们提出景区的破题方向：中原首个仙侠文化沉浸式体验区，以中华仙侠文化故事为背景，以仙宫梦境为场景，以任务探索为牵引，具有文化强体验性的超级A级景区。

以IP创建和场景搭建为核心思路，打造熟悉的陌生感，文化的新内涵。

以仙侠为背景展开的故事剧本创作：

通过游戏、打卡、互动、探秘等多元化体验形式，有效连接新消费主体Z世代人群的心里诉求，满足其消费需求。

（新消费主体画像）

现鸡冠洞景区已摆脱传统发展思路，结合现有场地开发实施条件，开展了【国乐筝韵·“乐”见鸡冠洞】和【宠粉ZAO浪季暨大学生狂欢节】等一系列项目和活动。结合特殊的地貌场景，以国风场景弘扬传统文化，充分考虑年轻群体的社交娱乐偏好，有效的降低了景区游客的平均年龄，从而增加了人均消费与游览时长，成功的将客流量转换为客留量。